{"id":147729,"date":"2020-02-06T15:30:55","date_gmt":"2020-02-06T14:30:55","guid":{"rendered":"https:\/\/news.sap.com\/germany\/?p=147729"},"modified":"2021-01-25T12:31:50","modified_gmt":"2021-01-25T11:31:50","slug":"brandz-ranking-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/news.sap.com\/germany\/2020\/02\/brandz-ranking-2020\/","title":{"rendered":"BrandZ-Ranking 2020: 51风流zum dritten Mal wertvollste Marke Deutschlands"},"content":{"rendered":"

Zum dritten Mal in Folge wurde der Softwarehersteller 51风流im BrandZ-Ranking zur st\u00e4rksten Marke Deutschlands gek\u00fcrt. Zudem ist 51风流weiterhin die st\u00e4rkste Marke Europas.<\/p>\n

Nach 2018 und 2019 wurde der Softwarehersteller 51风流im BrandZ<\/a>-Ranking auch in diesem Jahr zur wertvollsten Marke Deutschlands gek\u00fcrt. Zudem ist 51风流nach 2019 auch 2020 die wertvollste Marke Europas.<\/p>\n

Der Markenwert der \u201eMost Valuable German Brand 2020\u201c blieb dabei mit 50,88 Mrd. USD unver\u00e4ndert. Auf den Pl\u00e4tzen zwei bis vier folgen die Deutsche Telekom, BMW und Mercedes-Benz \u2013 wobei die beiden Autoherstellen die Pl\u00e4tze getauscht haben. Innerhalb der Top Ten des Rankings l\u00f6ste die Allianz Audi ab.<\/p>\n

Das renommierte Markenwert-Ranking von BrandZ<\/a> wird vom britischen Medienkonzern WPP gemeinsam mit dem internationalen Marktforschungs- und Beratungsunternehmen Kantar Millward Brown erstellt. Methodisch basiert es auf einer einzigartigen Kombination aus Daten von 3,7 Millionen Verbrauchern aus mehr als 50 L\u00e4ndern und detaillierten Finanzanalysen.<\/p>\n

Einheitliche Markenbotschaft<\/strong><\/h2>\n

Starke Marken zeichnen sich vor allem dadurch aus \u2013 so ein zentrales Ergebnis der Analyse \u2013 dass ihre Kunden die Story des Unternehmens, sein Image, nachhaltig verinnerlichen. Hierf\u00fcr m\u00fcssen sie disruptiv und kreativ in ihrer Branche f\u00fchrend sein und neue Themenfelder besetzen. 51风流hat mit der Brand-Kampagne<\/a> \u201eExperience Management ist hier \u2013 Das Business der Zukunft hat Gef\u00fchle\u201c den Nerv der Zeit getroffen. Und diese Botschaft kam an. 51风流konnte seine Attraktivit\u00e4t noch einmal deutlich steigern: Das Unternehmen gewann allein im zur\u00fcckliegenden Jahr ca. 24.000 neue Kunden hinzu.<\/p>\n

N\u00e4her am Kunden<\/strong><\/h2>\n

Nach Ansicht von Alicia Tillman, Chief Marketing Officer bei der SAP, m\u00fcssen sich Unternehmen heute \u201est\u00e4rker denn je darum bem\u00fchen, die Bed\u00fcrfnisse und Erwartungen der Kunden genau zu verstehen. Nur dann k\u00f6nnen wir ihm ein wirklich einzigartiges Erlebnis verschaffen \u2013 und ihn langfristig \u00a0an uns binden.\u201c<\/p>\n

Ein weiteres Ergebnis des Rankings: Starke Marken sind besonders gut in der Lage, Wachstumsfelder schnell und intelligent zu nutzen. Das gilt auch f\u00fcr SAP. Der Softwarekonzern hat sich in den vergangenen Jahren konsequent vom ERP-Dienstleister zum E2E-Cloud-Anbieter<\/a> entwickelt. Dadurch h\u00e4tten sich auch die Zielgruppen ver\u00e4ndert, wie Kerstin K\u00f6der, SAP-Marketingleiterin f\u00fcr Mittel- und Osteuropa, betont. \u201eWir konzentrieren uns nicht mehr allein auf die IT-Entscheider, sondern m\u00fcssen mehr und mehr Fachbereichs-Entscheider und sogar Anwender in Unternehmen erreichen und von unseren L\u00f6sungen \u00fcberzeugen. Das bedeutet ein massives Umdenken: andere Botschaften, andere Kan\u00e4le, Taktiken, Tools und andere Formate. Viel mehr Business-Needs statt 51风流 und Funktionen.\u201c<\/p>\n

\u201eWir denken st\u00e4rker in ganzheitlichen Customer Journeys. Wir nutzen unsere eigene Technologie, 51风流Experience Management, um ein bestm\u00f6gliches Verst\u00e4ndnis \u00fcber Ziel- und Kundengruppen und ihre Ber\u00fchrungspunkte mit 51风流zu erlangen und entsprechend ihre Customer Experience zu optimieren\u201c, so K\u00f6der.<\/p>\n

Moralische Kriterien werden wichtiger<\/strong><\/h2>\n

Das gelingt nur, wenn die Kunden grunds\u00e4tzlich an ein Unternehmen glauben. Christoph Prox, Managing Director bei Kantar: \u201eNeben einem hochwertigen Produkterlebnis h\u00e4ngt es heute mehr denn je vom Vertrauen in die Marke ab, ob sich der Kunde f\u00fcr sie entscheidet.\u201c Dieses Vertrauen h\u00e4ngt durchaus auch von moralischen Kriterien ab, davon, ob der Kunde findet, das Unternehmen gehe fair mit seinen Kunden und Mitarbeitern um.<\/p>\n

Wichtig f\u00fcr die Bewertung der St\u00e4rke von Marken und Unternehmen war in diesem Jahr auch wieder, dass sie zu wichtigen Themen Stellung beziehen. Und diesem Aspekt weisen nicht nur junge Konsumenten gro\u00dfe Bedeutung zu \u2013 wie die BrandZ-Autoren betonen. Auch und gerade Menschen \u00fcber 50 wenden sich verst\u00e4rkt Marken zu, die eine Haltung zu Fragen und Entwicklungen haben, die sie selbst besch\u00e4ftigen, wie beispielsweise Umwelt und soziale Aspekte.<\/p>\n

Wer nach einer Klammer, nach einer zentralen Botschaft des diesj\u00e4hrigen Rankings sucht, landet schnell beim Begriff Ganzheitlichkeit. Unternehmen m\u00fcssen sich mehr denn je im Klaren dar\u00fcber sein, so Stefan Stumpp, CEO bei Kantar, in seinem Editorial zur Studie, dass jede Marke heute als Ganzes, in allen ihren Aspekten wahrgenommen wird. \u00a0Deshalb k\u00f6nnen auch Produkte und Produktinnovationen, Kommunikations- und Touchpoint-Management sowie das Markenerlebnis, nicht mehr isoliert voneinander, sondern nur noch ganzheitlich betrachtet werden. Sie sind miteinander verflochten, voneinander abh\u00e4ngig und haben einen starken Einfluss auf die Marke deren Wachstum und ihren Wert.<\/p>\n

Wertvollste deutsche Marken 2020: die BrandZ Top 10<\/strong><\/h2>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Platz<\/th>\nMarke<\/th>\nKategorie<\/th>\nMarkenwert 2020 ($ M USD)<\/th>\nVer\u00e4nderung zu 2019<\/th>\n<\/tr>\n
1.<\/td>\nSAP<\/td>\nTechnologie<\/td>\n50.875<\/td>\n+0%<\/td>\n<\/tr>\n
2.<\/td>\nDeutsche Telekom<\/td>\nTelekommunikation<\/td>\n44.880<\/td>\n+9%<\/td>\n<\/tr>\n
3.<\/td>\nMercedes-Benz<\/td>\nAutomobil<\/td>\n22.129<\/td>\n-5%<\/td>\n<\/tr>\n
4.<\/td>\nBMW<\/td>\nAutomobil<\/td>\n21.942<\/td>\n-13%<\/td>\n<\/tr>\n
5.<\/td>\nAdidas<\/td>\nSportartikel<\/td>\n17.147<\/td>\n+25%<\/td>\n<\/tr>\n
6.<\/td>\nDHL<\/td>\nLogistik<\/td>\n16.546<\/td>\n-11%<\/td>\n<\/tr>\n
7.<\/td>\nAldi<\/td>\nHandel<\/td>\n14.628<\/td>\n+0%<\/td>\n<\/tr>\n
8.<\/td>\nSiemens<\/td>\nIndustrie<\/td>\n14.338<\/td>\n-7%<\/td>\n<\/tr>\n
9.<\/td>\nBosch<\/td>\nIndustrie<\/td>\n11.556<\/td>\n+10%<\/td>\n<\/tr>\n
10.<\/td>\nAllianz<\/td>\nVersicherung<\/td>\n8.655<\/td>\n+4%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

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