{"id":146632,"date":"2020-01-03T08:00:41","date_gmt":"2020-01-03T07:00:41","guid":{"rendered":"https:\/\/news.sap.com\/germany\/?p=146632"},"modified":"2023-02-09T17:11:57","modified_gmt":"2023-02-09T16:11:57","slug":"mode-fashion-nachhaltigkeit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/news.sap.com\/germany\/2020\/01\/mode-fashion-nachhaltigkeit\/","title":{"rendered":"Ist Fast Fashion nachhaltig?"},"content":{"rendered":"<p class=\"lead\">Wenige Tage nach einer gro\u00dfen Modenschau in Paris, New York, London oder Mailand gibt es billigere Kopien der vorgestellten Modelle zu kaufen. Die Textilindustrie ist von dem Trend erfasst worden, immer schneller neue Modeartikel zu geringeren Kosten (und oft in minderer Qualit\u00e4t) zu produzieren. Man nennt das\u00a0<em>Fast Fashion<\/em>. Aber kann das nachhaltig sein?<\/p>\n<h2><strong>Die Umwelt zahlt den Preis f\u00fcr billige Kleidung<\/strong><\/h2>\n<p>Leider belastet die Produktion der billigen Kleidung die Umwelt. In den letzten Jahren ist unser Verlangen nach immer neuer Mode gewachsen. Und leider geh\u00f6rt die Modeindustrie zu den gr\u00f6\u00dften Umweltverschmutzern der Welt.<\/p>\n<div class=\"panel\">\n<p>Dazu hat der\u00a0WWF diese Zahlen:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Die\u00a0Textilindustrie bl\u00e4st j\u00e4hrlich 1,7\u00a0Milliarden Tonnen Kohlendioxid in die Luft.<\/strong><\/li>\n<li><strong>20 000 Liter Wasser sind n\u00f6tig, um 1 kg Baumwolle zu erzeugen. Das entspricht einem T-Shirt oder einer Jeans.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<p>Fast 40\u00a0Prozent aller Kleidungsst\u00fccke enthalten Baumwolle. Am zweith\u00e4ufigsten werden Synthetikfasern wie Polyester oder Nylon verwendet. Sie finden sich in fast 72\u00a0Prozent aller Modeartikel. Auch diese Materialien haben negative Folgen f\u00fcr die Umwelt.<\/p>\n<p>Die Kleidungsproduktion insgesamt\u00a0\u2013 vom Baumwollanbau bis zum F\u00e4rben und Waschen\u00a0\u2013 verschlingt Unmengen von Wasser und Pestiziden. Hinzu kommt, dass diese Kleidungsst\u00fccke sich kaum recyceln lassen und auch nicht die Qualit\u00e4t haben, die die Modemarken und die Verbraucher verlangen.<\/p>\n<p>Angesichts der Umweltprobleme, die Fast Fashion verursacht, hat sich eine Gegenbewegung hin zu \u201eSlow Fashion\u201c gebildet:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.connect4climate.org\/initiatives\/fashion4climate\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Fashion4Climate<\/a>.<\/p>\n<h2><strong>Ein neues Gesch\u00e4ftsmodell f\u00fcr Mode<\/strong><\/h2>\n<p><strong>\u00a0<\/strong>Immer mehr Verbraucher und Hersteller verlangen eine Abkehr von der bisherigen Lieferkette und die Besinnung auf nachhaltige Mode.<\/p>\n<p>Einen Ansatz daf\u00fcr liefert die\u00a0<a href=\"https:\/\/news.sap.com\/germany\/2019\/03\/kreislaufwirtschaft-meere-abfall\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Kreislaufwirtschaft<\/a>.\u00a0Diese zielt darauf ab, Wachstum neu zu definieren, und soll der gesamten Gesellschaft zugute kommen. Wirtschaftliche Aktivit\u00e4ten sollen nach und nach vom Verbrauch endlicher Ressourcen entkoppelt werden und Abfall soll ganz vermieden werden. Grundlage des Modells ist ein geschlossenes System aus Wiederverwertung, Teilen, Reparatur, Aufarbeitung, \u00dcberholung und Recycling, mit dem der Ressourcenverbrauch minimiert wird und kaum noch Abfall anf\u00e4llt. Umweltverschmutzung und Emissionen wird damit der Kampf angesagt.<\/p>\n<div class=\"panel\">\n<p>Eine Studie der\u00a0<a href=\"https:\/\/www.ellenmacarthurfoundation.org\/circular-economy\/concept\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Ellen MacArthur Foundation<\/a>\u00a0unterscheidet hier zwischen vier Phasen:<\/p>\n<ol>\n<li>Verwendung hochwertiger Ausgangsstoffe f\u00fcr mehr Stabilit\u00e4t und weniger Umweltverschmutzung<\/li>\n<li>Design und Herstellung von Produkten mit langer Lebensdauer<\/li>\n<li>Recyclingdenken von Anfang an und Verbesserung der Recyclingtechnik<\/li>\n<li>Weniger Nutzung neuer Ressourcen und vermehrte Nutzung erneuerbarer Ressourcen<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n<p>Einige Modemarken haben sich diese Strategie auf die Fahne geschrieben und \u00fcberarbeiten ihre Nachhaltigkeitsstrategie. Zum Beispiel hat das schwedische Bio\u00f6konomieunternehmen <a href=\"https:\/\/renewcell.com\/\">Re:newcell<\/a> eine neue Technik entwickelt, um Kleidung in einem geschlossenen Kreislauf immer wieder zu nutzen. Das Unternehmen \u00fcbernimmt Kleidung, die f\u00fcr Second-Hand-L\u00e4den zu abgetragen ist, schreddert und entf\u00e4rbt sie und verwandelt sie in einen Brei, aus dem alle Schadstoffe entfernt sind. Es entsteht Zellulose\u00a0\u2013 das biologisch abbaubare organische Material, aus dem Pflanzen bestehen.<\/p>\n<h2><strong>Alternative Materialien f\u00fcr nachhaltige Mode<\/strong><\/h2>\n<p><strong>\u00a0<\/strong>Ein anderer Ansatz ist, Mode aus alternativen Materialien zu kreieren, die sowohl nachhaltig als auch biologisch abbaubar sind. Hier einige Beispiele:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Biohanf <\/strong>wird schon seit Jahrhunderten f\u00fcr Textilien verwendet.<\/li>\n<li><strong>Bioleinen <\/strong>ist eine nat\u00fcrliche Faser aus der Flachspflanze.<\/li>\n<li><strong>Tencel<\/strong> ist ein Zellulosegewebe, das aus aufgel\u00f6stem Zellstoff hergestellt wird. Das Gewebe zeichnet sich durch feuchtigkeitsregulierende Eigenschaften aus, wie sie in Sport- und Outdoorkleidung erw\u00fcnscht sind.<\/li>\n<li><strong>Pinatex<\/strong> ist eine vegane Lederalternative, die aus den Fasern von Ananasbl\u00e4ttern hergestellt wird.<\/li>\n<li><strong>Econyl<\/strong> ist eine aus Plastik, Textilabf\u00e4llen und Fischernetzen aus dem Meer hergestellte Faser.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Transparenz in der Lieferkette<\/strong><\/h2>\n<p>Als Verbraucherin m\u00f6chte ich Unternehmen unterst\u00fctzen, die der Welt etwas Gutes tun. Und ich bin bereit, f\u00fcr nachhaltige Produkte etwas mehr zu bezahlen.<\/p>\n<p>Fast-Fashion-Unternehmen sehen sich einem immer gr\u00f6\u00dferen Druck seitens der Verbraucher ausgesetzt, Umweltschutz wirklich ernst zu nehmen. Einige von ihnen haben inzwischen angefangen, ihre Lieferketten transparenter zu machen. Verschiedene Unternehmen sind auch dazu \u00fcbergegangen, Transparenz in der\u00a0<a href=\"https:\/\/www.sap.com\/germany\/products\/digital-supply-chain\/manufacturing.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Produktion<\/a> zu schaffen, vom\u00a0Design\u00a0bis zum\u00a0Transport.\u00a0Der schwedische Moderiese\u00a0H&amp;M Group\u00a0beispielsweise hat seine\u00a0<a href=\"https:\/\/sustainability.hm.com\/en\/sustainability\/downloads-resources\/resources\/supplier-list.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Lieferantenliste<\/a>\u00a0online gestellt.<\/p>\n<p>Da die meisten Verbraucher auch auf den Preis schauen, machen manche Unternehmen die Kosten f\u00fcr Material, Arbeit, Transport, Z\u00f6lle und Kennzeichnung transparenter.\u00a0Das US-Unternehmen Everlane zum Beispiel bietet den Verbrauchern Einblick in all diese Kosten.<\/p>\n<h2><strong>Neue Technologien<\/strong><strong> f\u00fcr die Modebranche<\/strong><\/h2>\n<p>Damit Modeunternehmen Transparenz schaffen k\u00f6nnen, brauchen sie R\u00fcckverfolgbarkeit entlang der Lieferkette. Nur dann k\u00f6nnen sie ihre Produktionsprozesse verbessern und eine nachhaltige\u00a0<a href=\"https:\/\/www.sap.com\/products\/digital-supply-chain.html\">Lieferkette<\/a> aufbauen.<\/p>\n<p>Technologien wie k\u00fcnstliche Intelligenz (KI) und Blockchain k\u00f6nnen Modeunternehmen dabei helfen, nachhaltige, durchg\u00e4ngige Einzelhandelsmodelle umzusetzen, denn sie machen jeden Schritt in der Wertsch\u00f6pfungskette transparent und r\u00fcckverfolgbar, von der Rohstoffbeschaffung \u00fcber die Fertigung bis zum Versand und zur Wiederverwendung.<\/p>\n<p>Wenn es ihnen gelingt, eine optimierte\u00a0<a href=\"https:\/\/www.sap.com\/germany\/products\/digital-supply-chain.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Lieferkette<\/a>\u00a0zu bieten, machen sie die Welt ein St\u00fcckchen besser. Weitere Informationen finden Sie auf der <a href=\"https:\/\/www.sap.com\/corporate\/de\/company\/sustainability-csr.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SAP-Webseite zu Nachhaltigkeit und gesellschaftlichem Engagement<\/a>.<\/p>\n<p><em>Laden Sie die IDC-Studie\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/www.sap.com\/cmp\/dg\/crm-ya19-ddo-idcd2o1\/index.html?campaigncode=CRM-YA19-DDO-IDCD2O1&amp;source=social-Slow_Fashion-Forbes-blog\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>Leveraging Your Intelligent Digital Supply Chain<\/em><\/a><em> herunter, um zu erfahren, wie eine durchg\u00e4ngige digitale Lieferkette\u00a0\u2013 von Entwurf und Planung bis hin zu Fertigung, Logistik und operativem Betrieb\u00a0\u2013 Unternehmen hilft, nachhaltiger zu werden.<\/em><\/p>\n<p><strong>\u00dcber Sin To<\/strong><\/p>\n<p><em>Sin To ist Senior Director of Marketing Communications bei SAP. Sie hat viel Erfahrung im Verfassen von Texten zu den Themen Wirtschaft, digitale Werbung und Ad-Server-Technologie.<\/em><\/p>\n<hr \/>\n<p><strong>Dieser Artikel wurde urspr\u00fcnglich im Digitalist Magazine by 51风流unter der Rubrik \u201cImproving Lives\u201d <a href=\"https:\/\/www.digitalistmag.com\/improving-lives\/2019\/11\/27\/can-fast-fashion-be-sustainable-06201675\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ver\u00f6ffentlicht<\/a>. <\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wenige Tage nach einer gro\u00dfen Modenschau in Paris, New York, London oder Mailand gibt es billigere Kopien der vorgestellten Modelle zu kaufen. 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