Marcas alinhadas com os princ铆pios e valores dos consumidores tendem a conquistar um futuro mais promissor.
Colocar os princ铆pios e valores como guia de suas decis玫es de compra 茅 uma forte tend锚ncia entre os consumidores intitulados 鈥溾��. Este grupo est谩 crescendo e impulsionando grandes transforma莽玫es nos neg贸cios, pois eles consomem ou trabalham somente para companhias que se importam com os mesmos problemas com os quais eles se preocupam, como mudan莽as clim谩ticas, desperd铆cio na fabrica莽茫o de produtos de diversos setores e sustentabilidade, por exemplo.
De acordo com um estudo da Futerra em 2018, 88% dos consumidores preferem se relacionar com marcas que os ajudem a ser mais sustent谩veis. A partir das m铆dias sociais, os Passionates observam cada companhia e, antes de concretizar uma a莽茫o, realizam uma an谩lise extensa, desde a cadeia de abastecimento at茅 as condi莽玫es de trabalho de cada funcion谩rio. Por isso, quando escolhem onde comprar, se tornam os clientes mais fi茅is de uma empresa.
Alguns dados nos ajudam a compreender melhor os anseios dos Passionates:
– Pesquisa realizada pelo indica que apenas oito ind煤strias s茫o respons谩veis por 70% da extra莽茫o de 谩gua.
– O setor t锚xtil, de acordo com o relat贸rio de 谩gua de 2020, est谩 entre os que possuem maior impacto sobre os recursos h铆dricos. A ind煤stria da moda 茅 respons谩vel por 10% do carbono emitido em todo o mundo, representando um n煤mero maior do que, at茅 mesmo, voos internacionais.
– A Funda莽茫o Ellen Macarthur afirma que a ind煤stria pode ser respons谩vel por produzir 26% da pegada de carbono at茅 2050 e 20% da polui莽茫o da 谩gua no mundo.
– A Environmental Protection Agency revelou que 84% das roupas produzidas s茫o descartadas em aterros sanit谩rios. Por este motivo, os consumidores est茫o dando um prazo para que a ind煤stria da moda resolva esses problemas.
Algumas empresas est茫o transformando a maneira de produzir, atendendo as exig锚ncias e conquistando o respeito dos consumidores e trabalhadores. No mundo da moda, sustentabilidade tem sido a palavra-chave. Pequenas e grandes companhias, como a Adidas, t锚m lan莽ado propostas com uma pegada mais sustent谩vel. Em 2019, a marca anunciou um t锚nis feito totalmente de material reciclado, desenhado para um ciclo de vida circular. A expectativa 茅 que mais empresas invistam em tecnologias que proporcionem a identidade circular e que seja poss铆vel transformar o futuro do varejo de moda, permitindo uma transi莽茫o completa para a Economia Circular e impactando diretamente na rela莽茫o entre empresas x consumidores x colaboradores.
Mais do que expor produtos, 茅 preciso deixar claro os valores institucionais e as estrat茅gias tra莽adas para atingir um bem comum. Caminhe em dire莽茫o ao futuro! Entenda e responda 脿s necessidades do mercado com as .
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